![]()
Брестский производитель «Санта Бремор» стал победителем Effie Awards Belarus – одной из самых престижных наград в сфере маркетинга и рекламы. «Золотую» статуэтку вручили за результативный ребрендинг мороженого ТОП.
Эксперты оценили идею осовременить известную торговую марку. В основу ребрендинга легла простая идея: чтобы поднять настроение и разбавить скучные будни, надо съесть что-то вкусное, к примеру, мороженое. Поэтому герои роликов в прямом смысле поднимаются в небо, а в дизайне упаковок появились «парящие в невесомости» ягоды клубники, кусочки шоколада и т. д.
Для воплощения идеи специалисты разработали комплексную бренд-стратегию. В нее вошли новое позиционирование, платформа бренда и стратегия коммуникаций. Изменился также дизайн упаковки.
«Главная задача участника премии заключается в том, чтобы убедить жюри в реальной эффективности проекта. После проведенного нами ребрендинга и рекламной кампании выросли продажи мороженого и доля рынка. Кроме того, повысились знание и лояльность потребителей.